背景：
大二开始接触淘宝，最初是不购物的，无聊就泡在论坛上看人家的护肤美容减肥帖。这可能是我对电子商务社会化的最初认识。
那时是怀着做功课的心态，看人家当小白鼠，写各种体会，逐渐有了自己固定看的帖子，有了喜欢的楼主，开始辗转于他们的blog，知道了更多牛人聚集的小圈子，抛弃了满是广告贴的淘宝社区。印象最深的是当年的搜狐香水香氛，膜拜蕾克大人和awo。
那时的电子商务还是C2C时代，淘宝也远没现在这么兴旺。那时，人人都在玩BBS，我一边在【叁年】伪文艺，一边在【晋江】追嫣大的BL文，甚少购物，但爱看“红人”。
08年，跟着大C来到了爱物网，最初只有大C一个人的帖子，后来有了海豚娃娃，再后来美女越来越多，我也就开心地驻扎了下来。另一个购物分享社区Onlylady去得少些，可能以我那时的年纪，更喜欢花花绿绿的hers，不太能抓得住OL的气息吧。
爱物网刚刚为三周年庆生，作为一个旁观了三年却没发过一个帖子的老用户，我想到了一个词“回光返照”。BBS的时代已过。再不会有当初的辉煌。
正文：
昨天在看一本书《走出软件作坊》，第一章特别的好。说一个产品的成功关联到很多人。
“首先是老板，你如果不理解老板的发展战略，如何能做出和他想法贴切的产品？即使理解了，还得想出与之匹配的产品，这是困难的第二步。最后，你还要了解行业现状、挑战、机遇、困境和该行业3-5年内的变化，否则做出的产品卖不出去，老板还是要找你。”
可3-5年后，谁知道互联网是什么样呢？就像十年前，你不会知道google，现在却离不开他，五年前，facebook和twitter才刚刚起步。当然，我也不会想到BBS的时代这么快就结束了，现在人人都谈论社会化，说SNS说微博，说“六度空间理论”，购物分享网站也一样，与时俱进。
说说我自己在购物分享社区混迹的历程，也倒挺符合互联网产品的发展路径。
1. 论坛BBS，以爱物和onlylady为代表：
爱物盛极而衰的表征应该是一大堆红人和美女的离开，虽说网上不缺美女，可能像大C那般掀起风潮的貌似再也没有。另一个是呛口小辣椒姐妹，在onlylady出没。
这次爱物周年庆，大C依然没有出现，有些小遗憾。传说是伤透了，当年在天涯被8得体无完肤，在hers一讨论就会删帖。许多的红人都在“被当托”这件事上吃了些苦。女孩子嘛，抱着分享的心态其实是为了听到表扬，但一来二去都是骂声，很多还是冤枉人，自然也承受不住。
论坛在这些事情上露出了它的弊端。首先，版主大人们删帖会让普通用户不满；其次是消息的不可控，存心捣乱的删了帖他又发，不行了封IP，他还能再换个号上来，自说自顶的现象也屡见不鲜。越来越多的人秀衣服秀搭配，是为了给淘宝店做广告。卖家的大量入驻，让好端端的一个购物分享社区变得满是铜臭味。论坛的管理本就是一件难事，如果考虑流量质量，很容易成为小圈子，如果不考虑吧，又会有这样那样的问题。
虽说爱物网陆续推出了滴答网，爱团，淘便宜商城等等，但主体依旧是论坛，就算许多红人走了又回，也改变不了衰落的命运。可以说爱物网是不太懂互联网的，不懂得这样的命运早在选择论坛这种方式时已经注定。
Onlylady除了论坛还有BLOG，好像颓势并没有太明显，现在Alexa排名1561，在中国网站中排名219。不知道等这轮“140字改变世界”的冲击后，是否还能活得滋润。
2. 点评类，国外的MUA，国内的闺蜜网：
这些网站的共同点都是主攻化妆品，国外有MUA（http://makeupalley.com/），台湾有UrCosme（http://www.urcosme.com/），国内有闺蜜网（http://www.kimiss.com/）。化妆品护肤品何其多，在购买前查测评成了必做的功课。
如果大家都说不好用那一定不好用，如果大部分人说好用那也不见得适合你，就这么个理。
但点评类网站也有劣势，口碑传播的速度相对缓慢，很难“爆红”。好的商家和产品日积月累，会有更稳定的用户群，不好的打广告骗人也没用。时常，某些红人推荐的东西已经在淘宝像风一样刮过（比如小蛮，Arora），在闺蜜网却可以看到难得的理性评价，也让一颗躁动的心归于理性。我更倾向于把它当做备忘使用，记下曾经的使用心得，偶尔也会询问和回答别人的问题。
闺蜜网为了避免刷分，“效果感受”内容不得少于30个字，个人感觉本来刷分的就不多，大多评价还很中肯。
从用户角度来说，最新的版本不错，比之前广告满天飞好了很多。但从网站的角度，交流氛围相对淡漠，没有充分利用商家可以找到目标客户群（“加入该品牌”的功能）这一明显的优势，其实可以做得更好的。
3. SNS，人人相册和豆瓣相册：
先说人人，在各种搭配相册下，小广告满天飞……好友较少分享购物心得。
豆瓣是我最常呆的地方，也关注了不少时尚人士，相册中多半是简约风格，很清爽。已经有越来越多的商家（特别是文艺范复古风的）将豆瓣作为另一个宣传阵地，不少相册都附有购买链接。今天刚发现一个不错的小站，也和购物相关：
【制品】：http://site.douban.com/110397/
4. 微博类，美丽说和蘑菇街：
相同点：相同的功能，相同的目标客户群，做的都是社会化电子商务，盈利模式都很清晰。均绑定了新浪微博账号，主体页面也是微博的形式。
相异点：美丽说更懂得购物，懂得女人的需求；蘑菇街更懂得互联网，懂得产品设计。
说蘑菇街更懂产品设计，有几个小细节可以看出来：
1）登陆时，美丽说每次登陆都需要完成一次新浪微博账号的授权，蘑菇街则在打开网页时自动处于登陆状态。
2）首页设计：美丽说的首页设计有点乱，左下方的“爱美丽正在推荐”一直处于滚动状态，类似于微博中的“大家正在说”，因内容是图片让人眼花得厉害；蘑菇街的首页相对饱满了很多，购物分享、热门活动、实拍等层次分明，右侧一列中展示了“蘑菇居民动态信息”，感觉微博只是一部分，社区化的倾向更明显。
3）个人页面：蘑菇街适当地将很多内容作了整合，包括个人信息、她的相册、她分享的宝贝、她发表的主题、她的分享店铺信息，她关注的人，她的粉丝，所有消息，页面布局类似豆瓣。
美丽说用tag的方式实现，对用户来说没有做到一目了然，需要多次点击才能一览完整的信息。
4）私信内容：蘑菇街以“牙牙”为形象代言，短消息的方式提示。
美丽说的系统信息内容竟然是全文显示，这个比较囧……
说完了美丽说的劣势，再说说她的好。
运营上，呛口小辣椒的加入无疑是很好的广告。“挑衣服”栏目按照各种主题，如“长裙”“粗跟”分类，推荐的物品都非常美丽。“当红好店”和“美丽一起团”对于网购一族很实用。
多种方式鼓励用户分享和购买，如下图中的“美丽奖金”活动，“黄钻买家认证”，让用户的参与意愿更明确。但还是会面临着所有购物分享网站共有的问题，如何保证真的是纯买家的分享，如何杜绝广告泛滥呢？
不过，如果美丽说的野心不大，并不想掺和“社会化电子商务”这个大命题，它已经成功了。现有的盈利模式已经能让创业者过得很滋润。在这点上，蘑菇街反而因为想做的太多，有点混混沌沌的样子，或许还在探索，寻找最合适的出路吧。
总结：
BBS形式的购物分享网站已显露颓势，这是互联网发展的必然趋势。
点评类网站会继续存在，已经做大的不会有太多生存压力，但还未形成规模的再难出头。
从人人股价大跳水一事，众人开始议论互联网泡沫，人人永远也不会是中国的facebook。
豆瓣的用户黏性很高且口味相似，不少符合豆瓣风格的店铺已从那里捞了不少金，且还会继续赚钱。
至于微博类的美丽说和蘑菇街，有钱途，但想成为上市公司，难。
已经在豆瓣混迹很久，发现用户粘性很高，能找到志趣相投的朋友。界面清爽，看久了也不会感到烦。而美丽说，是最近刚刚接触的，对于里面推荐的美服真的是大爱！看了你写的，或许会更理性的看待这些网站。我是做网页设计的。最近一直想找突破口，希望能做交互方面的，正感到困惑。唉！
豆瓣在产品设计上，应该算国内数一数二的，虽然新的豆瓣说，阿尔法城，个人觉得挺失败。
美丽说在产品设计上很普通，细节考虑不周。
交互设计我不太懂，只看过《Don’t make me think》这本书，还是推荐一下，还有一本《About Face 3》，太厚了，没仔细看，感觉可以当作教材。
多看看总是好的。
看多了说不定就有灵感了：）
购物分享。。。我很少上淘宝买东西，怕上当，只在卓越和当当买。我是属于那种买完就闪人的，基本不关注什么购物分享，没时间。只是发现大家推荐的好书后，就被带去豆瓣逛逛。豆瓣是个好地方，我做了很多笔记。因为我的爱好就是看书和看电影，感到鸭梨很大的时候就玩玩游戏，一般PC的干活。购物。。。我属于想到啥就买啥的。。不会去到处浏览。。所以，我对这个免疫。。
你是男生。
呵呵，同意~
女人嘛，在男人打游戏的时候就会逛淘宝啊，逛各种B2C，逛购物分享网站，然后花钱。
像爱物，闺蜜网都是我在接触互联网行业之前就呆在里面了，现在稍微懂点了，就想把自己的看法写出来。
豆瓣，我应该算是深度用户了，爱好也是看书看电影，你可以加我，id是王洛堇:)
我只是想看看，这个回复层级是这样一直递减下去吗..
bbs 微博 小组 只不过是社区的几种模式，bbs的颓废只能是在某一行业，细分市场很大，那个市场都会有千万百万级的用户，用户是需要培养的，有了叉子我们还在用筷子，习惯问题。
嗯，我同意你的观点。
习惯不容易更改，但颠覆性的东西一旦产生，能够替代旧有产品，对旧的来说是件很可怕的事情。BBS的缺点开始明显，论坛的话题内容回复会影响到社区氛围和社区质量，除了不好管理，论坛呈现给每个人都是一样的信息，无法筛选。
现在不是讲求个性化吗？推送合适的信息显然会更有优势。
没有数据支持，个人感觉，论坛是呈下降趋势的。
Pingback引用通告： 那些我混迹过的购物分享网站 - 网旮旯里 | 把握最新动态，关注IT前沿
但豆瓣的盈利点很难发掘。或者说，豆瓣也在“下很大的一盘棋”。。可它圈人圈这么多年了，始终没看到什么突破。没有很健康的盈利方式，也许等这股清新风一过就淡出了。
有黏性高的用户就有未来。这是个拼用户的时代。
现在已经有很多广告了，比如豆瓣电台里的，豆瓣小站，购书单，还有电影旁边有奇艺的广告或者能够在线购票，这些都可以盈利啊。
我觉得小豆也有虚拟货币的意思，不知道会不会成为Q币那样的存在。
从UCDChina上看过来的。
我个人认为社会化商务是中国比较有发展前景的一个趋势。
另外，从产品角度，逐步转向以人为中心，而BBS是以”话题”为中心的。所以逐步会转向衰落是必然的。因为从产品角度rss、news feed这些更加容易组织信息的产品形态已经成熟，从技术角度云计算、更加开放性的框架已经也成熟，所以决定了SNS，甚至WebOS、Web 3.0的小迈步实现。
至于SNS，我更建议去深入了解“无尺度网络”、“复杂网络”这些理论，你会对SNS有更深的理解和认识。
至于豆瓣、闺蜜、淘江湖、唯伊这些，都是针对被动消费者，利用口碑效应，做平台，进行营销的。具体可以参看白鸦的《主动消费和被动消费》一文：http://uicom.net/blog/?p=902
说的真好。
在前面的留言回复中，我只提到了“论坛推送给每个人都是一样的信息”，没有从产品和技术角度想。
另外，你提到的“无尺度网络”“复杂网络”理论也第一次听说，马上去做功课。
白鸦的这篇，刚重读，大部分表赞同。对被动消费那一块，我想还有一种情况，是对美和时尚的追求和喜欢，那么多女人爱看欧美街拍，爱看明星走红毯，爱看大牌秀场，并非是为了购买。的确，人不能也不会一直买东西啊买东西，但不妨碍看别人买了什么，美女们在穿什么，什么是新的流行。
像网易的istyle（爱搭配）瞄准的应该就是这部分需求吧。
蘑菇街和美丽说这种是cps模式，为啥lz觉得很难做大？
我说的大是像腾讯阿里百度这种规模的大~
从用户群体来说，就决定了这个。可以参见上面留言中推荐的白鸦的文章。
UCD过来，已加豆瓣。
你好，我是唯伊网的，看到你这篇文章，很有见地，非常期待与你有更多的交流！已加你微博关注！回聊！
很棒的文章，我也是一名产品设计师，在搜狐工作了6年，刚加你微博了，私信里沟通吧。
闺蜜网注册那里的那个蛋疼啊。我就不说了。
Pingback引用通告： 那些我混迹过的购物分享网站 - 博客 - 伯乐在线
你分析的很好，不过我不同意关于你说美丽说不懂产品设计，比如美丽说中的好友动态有两种显示方式，一种是图片为主，后一种是普通微博格式，我觉得前一种显示方式非常好，直接就看到超大的图片，感兴趣了再点进去，用普通微博格式就有些不爽。
无意中看到了这个个人博客，因为博主和我很多的经历视角类似所以仔细看了下。应该说楼主的这篇文章分析的很中肯，基本是我作为一个爱购物混迹各种时尚论坛的女性的基本认识。算是打个招呼这里~~呵呵~~还有！楼主，很重要的一个地方：天涯时尚！！作为BBS一直人气很旺~~~~~
深夜(4:16AM)看了你的文章和大家的回复，又睡不着了。关于购物分享网站的产品设计方面，个人认为在做设计的时候第一步是要站在用户的角度来设计。再者就是要从产品的功能和网站的布局来考虑。基于这两点，做出来的产品才能更接近成功，更加人性化。不仅如此，在后续的改版当中，尤其是重大改变的改版，也能省不少力气。
楼主说的这些购物分享网站有时候我也会去逛。这里有必要交代一下，作为一个男生，进超市不会超过30分钟(买之前就想好要买什么，进超市直奔特定的售货区，买完买单走人)。我发现这些购物网站还没有一个能够吸引我或者男生的。男生通常不会像女生一样逛街，对于这些网站获取信息的时间不会太长。可要命的是这些网站没有一个能够直接明了的给出购物信息的。社会化电子商务就目前来讲，还是有市场发展前景的